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随着互联网的深度发展，各种类型的广告层出不穷，广告对于用户的作用也从过去的简单粗暴到现在的精细化、定制化，好的产品营销就是能够从文化与精神双层面都触达到用户。
在现在这个脑洞大开的时代，如何让品牌真正在用户脑中留下印记，进而建立起良好印象?品牌商越来越努力，而用户却越来越挑剔，你永远不清楚自己的哪一个点会戳中用户的心。
用知识抓住你的好奇心
可能你记不住一个月前发生的大小事情，但能记住一年前关注过的新知识。
因为后者满足了你的好奇心，也对你更有价值——掌握相关知识意味着做某些事情会更容易，这关乎人性，也是知识更容易得到我们信任，并能持久影响我们做决定的原因。
实际上，营销代表的就是品牌对人性的把握与影响，所谓的“难”只因互联网让信息获取更容易，而人们对待大量信息涌来的第一反应，往往都是自然抗拒。相比之下，探究知识的过程是主动而有趣的，充满自我挑战，我们记住自己关心的知识，远比记住被动灌输的信息要容易的多。
知乎的用户黏性之所以高，知识营销自然成为其核心优势。抓住用户的好奇心，并在用户“知其然，更知其所以然”的基础上让品牌价值深入人心，而不是单纯的灌输与说教，帮助品牌方传递高价值内容。
分享欲?我来满足
社交永远是人类的强需求，我们愿意和他人分享各自的见解、经验，并享受这一过程带来的快乐。如今，社交网络化带来的消费者权力提升，更让这部分乐于分享的用户得到了品牌方的垂青——消费者越来越难信任由生产商、渠道商、传统媒体所构建的垂直信息渠道，他们更愿意相信水平的信息渠道，即来自网友的口碑传播。
据《2017年中国社交应用需求价值白皮书》中显示，在使用知乎的用户行为中，搜索与浏览问题、提问与回答是主要需求，这更好的说明了，专业知识总是能够获得应有的尊重，而用户主动分享知识更是再正常不过的事情，这为知识营销带来了其它营销方式难以比拟的自传播能力与更深远的影响力。
这源于知乎高价值内容为用户带来的信任感、健康的内容生产环境和良好的社区内容讨论氛围。
知乎用户普遍呈现高学历、高收入和高购买力三大特征，这些天然基因，让知乎积累起了大批优质用户，他们对于品质生活的追求与购买力更高，也是各自生活圈中的意见领袖，他们一旦认同品牌通过知识传递的理念和价值观，会自发分享相关内容，形成真正的“品牌种子”，帮助品牌传播高价值内容。
免责声明：本文由佛山达内小编转载自网络，旨在分享提供阅读，版权归原作者所有，如有侵权请联系我们进行删除。
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2018-04-26
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